Aztekerna hade koll på heraldiken

Jag hade inte behövt oroa mig för hur kommunvapnet hanteras i Årjängs nya grafiska profil. Aztek Design har tydligen koll på läget. Det som kallas för ”enhetlig färg” i artikeln innebär helt enkelt att man använder sig av samma blå på björnens päls varje gång den förekommer. Kerstin på Aztek Design förklarar:

Vi har arbetat mycket varsamt med kommunvapnet och det vi menar med gemensam färg är att den blå samt röda färgen i vapnet är likadana i övrig profil.

Tidigare har vapnet haft olika blå nyanser samt olika typsnitt samt placeringar av text i förhållande till vapnet. Det har heller ej funnit i en vektoriserad version. Vi har också ersatt den grå bakgrundsplattan med en vit pga av kontrastverkan, så silverfärgen är faktiskt borttagen).

”Bakgrundsplattan” förmodar jag är själva fältets färg och då är det ju helt i sin ordning att ersätta silver mot vitt. Men det ska som sagt bli spännande att se hela den nya vapenteckningen.

Årjängsbjörnen ohotad

Årjängs kommun har fått en ny grafisk profil, berättar NWT idag. Det är Aztek Design har haft uppdraget att fräscha upp kommunens visuella identitet. Det är inte utan oro som jag bläddrar fram nyheten i tidningen. Men Aztek Design verkar ha lyckats.

Kommunvapnet åker ofta ut med badvattnet när kretativa reklambyråer hjälper små kommuner som vill synas i mängden. Tilltag som aldrig skulle vara tillåtna med traditionstyngda storföretag, som Volvo eller Löfbergs Lila. Orsaken är ofta en skön blandning av lathet, bristnade kunskap och dålig respekt från reklambyråns sida. Det har hänt Forshaga och höll nyligen på att hända i Kil. Men i Årjängs fall verkar Aztek design ha förstått sitt uppdrag och gjort något bra av det.

”Vi ville lyfta fram glädje och kreativitet. Livsglädje liksom,” berättar formgivaren Kerstin Löfgren för Jens Magnusson på NWT. Hur kommunens vision lyder framgår  inte av hemsidan, men den årjängsbaserad reklambyrån Aztek Design har glädjande nog skapat en ny profil utan att plocka bort kommunvapnet.

NWT tar faktiskt upp frågan om vapnet i artikeln:

Det gamla kommunvapnet då frågar sig kanske vän av ordning? Det har inte glömts bort.
– Det finns kvar men vi har rensat det och sett till så att det har en gemensam färg. Så björnen blir kvar, säger Kerstin Löfgren.

Det där med ”gemensam färg” låter i och för sig lite oroväckande, men det ser åtminstone ut som blått och silver på NWT:s foto.

Tydligare och vackrare

Noterar att frågan om heraldiskt korrekta flaggor har blivit aktuell igen. Claus K Berntsen, vice ordöfrande i Svenska Heraldiska Föreningen och aktiv i Societas Heraldica Lundensis, har väckt frågan genom ett medborgarförslag till Lunds kommun. Och Elias Granqvist efterlyser utgången av ett ärende i Boden, där en folkpartisten Carola Larsson 2008 motionerade om att gå över till kvadratiska flaggdukar.

Egentligen har jag svårt att harmas över att en organisation låter trycka sin logotyp på ett tygstycke, som de hissar upp i en flaggstång. De är ju helt naturligt och inte något etikettsbrott som stör mig. Vad som stör mig mer är att de reklambyråer som arbetar med att hjälpa våra myndigheter med sin visuella identitet inte förstår bättre.

Ett grafiskt profilprogram tas fortfarande oftast fram med tanke på de behov som finns för tryck på papper. Under senare år har man dessutom insett att webben ställer andra krav, vad gäller typsnitt, kontraster, färgåtergivning, storlekar, och så vidare. Webben är helt enkelt ett nytt medium, och man har skapat ett nytt kapitel i profilpärmen för detta behov.

Då borde steget inte vara så långt till att inse att det ställs helt andra krav på den symbol som ska ses på stort avstånd – kanske till och med uppe på ett hustak. Den kan helt enkelt inte vara utformad på samma sätt som loggan som ska tryckas på blyertspennan som delas ut i kommunens monter på universitetets arbetsmarkandsdag.

Och då finns det en vetenskap som sysslat med symbolers tydlighet i olika format. Det som värmer när man läser Carola Larssons argument för att Bodens kommun ska flagga kvadratiskt är att hon har insett hur heraldikens krav på en flaggduk har uppkommit: ”En flagga där bilden tar upp hela ytan är också tydligare och vackrare”, Bättre kan det inte uttryckas. Skla man klämma in kommunvapnet i en sköld och dessutom låta den trängas med en murkrona och kommunens typograferade namn syns det helt enkelt inte vad collaget föreställer.

När man från heraldiskt håll ställer krav på att kommunens vapen bör uppta hela flaggduken är det inte för att krångla med de styrande i kommunen. Lika litet som informationsavdelningen tar fram ett grafiskt profilprogram för kommunen för att göra sig viktiga och göra livet surt för den övriga organisationen. Det blir helt enkelt tydligare och vackrare.

Uppretade Kilsbor tänker nog mest på ekonomin

Ändra inte Kils kommuns logotypI morgonens NWT stämde ytterligare en röst – signaturen ”Uppretade kilsbor” upp i kören kring Kils logotyp. Den stärker min misstanke från igår (Dyrt, dumt eller dåligt?) om att det snarast är prislappen som är problemet för kilsborna. 190 000 kronor för en ny grafisk profil i kristider.

Själv skriver jag gärna under på att idén att byta bort Kils heraldiska vapen mot det nya förslaget både är dumt och dåligt. Är då 190 000 kronor för en grafiskt profil dyrt? Inte om man får något bra för pengarna. Men om resultatet är dumt och dåligt, då är vilket summa som helst för hög! Jag tycker alltså inte att man kan lasta Kils kommunledning för att man vill investera pengar i en grafisk profil, som kostar ungefär som en liten snutt cykelväg.

Problemet ligger istället hos Sveriges reklambyråer. Då och då händer det att någon byrå sticker ut näsan och försöker vinna kunder inom den offentliga sektorn genom att hävda att man kan något om kommunvapen, men generellt sett är det väldigt skralt med de heraldiska kunskaperna i reklambranschen. ”Kulturhistoria” står nog inte heller överst i annonsen när man söker personal ens till de byråer som marknadsför sig som experter på varumärkesvård.

Man måste inse att det är skillnad på att ta fram ett profilprogram för ett vårdföretag, en livsmedelskedja eller en kommun, även om de har vaskat fram samma ord i sin värdegrund.

nwt.se – Uppretade kilsbor: Organisationen behöver ses över