Detta är inte en logotyp!

20120303-204724.jpg

Maria Küchen skriver om Svenska kyrkans rödgula symbol i sin ledarkommentar i senaste Kyrkans tidning.

Såhär avslutas inlägget:

Som så riktigt påpekas i ledaren ovan måste kyrkan hitta sin kärna och man måste våga tro att kärnan håller och bär, i vår tid som i andra tider. Och kärnan i kyrkan – jag är ledsen att behöva bli så här jobbigt entydig – är Jesus. Och det går inte att sälja in Jesus hos en materialistisk sekulär allmänhet, redan Paulus insåg det, han påpekade att de troende är dårar i världens ögon.
Därmed blir det övertydligt vilken verkligt usel aktör kyrkan onekligen reduceras till så fort hon försöker agera som alla andra i en sekulär kontext.

Till att börja med föreslår jag i stället en fet annonskampanj med kyrkans logotyp och krigsrubriken DET HÄR ÄR INGET VARUMÄRKE, och under detta en finstilt helt ärlig harang, helt utan taktiskt målgrupps- och marknadstänk, om vad kyrkan faktiskt ÄR.
Jag prövade idén på en reklamkille som sa att den är helt genial. Våga!

Jag är benägen att hålla med henne i allt – utom språkbruket. Svenska kyrkans symbol är ingen logotyp, utan ett vapen. Men det är inte Maria Küchens problem, utan mitt 😉

Hoppas att ärkebiskopen köper hennes reklamkampanj. Att få se Sverige tapetserat med Svenska kyrkans vapen vore en nåd att stilla bedja om.

Annonser

6 reaktioner på ”Detta är inte en logotyp!

  1. Jag är också benägen i att hålla med DIG i allt… utom: ”Svenska kyrkans symbol är ingen logotyp, utan ett vapen. ”

    Vapnet är inget symbol. 🙂

  2. Jo, i den vida definition jag (och NE) väljer att ge ordet ”symbol”. Liksom ”vapen” ryms i den mycket vida definition som Maria Küchen ger ordet ”logotyp”.

    symbol [-o:´l] (grekiska sy´mbolon ‘(känne)tecken’, ‘igenkänningstecken’, av symba´llō ‘sätta ihop’), mångtydigt begrepp inom semiotik, estetik m.m., ibland liktydigt med tecken, ofta särfall av tecken. Bland de senare kan urskiljas:

    1) konkret företeelse som står för ett abstrakt begrepp med vilket den delar en egenskap (t.ex. jämvikt hos en våg och hos rättvisan), dvs. ett slags ikoniskt tecken;

    2) (i logik och amerikansk semiotik) konventionellt tecken, bildat efter godtyckliga regler som råder i en viss kultur, t.ex. de flesta ord i språket;

    3) (i tysk romantik, jfr Litteratur nedan) tecken där uttryck och innehåll hör särskilt … (100 av 843 ord)

    http://www.ne.se/symbol

    1. Väl och bra, i och för sig.
      Symbol kommer av grekiskan sym (samman) ballein(kasta) (vi känner det från ballistik), och har sin bakgrund i brödraskapen (fraitrai) var man kastade en amfora i golvet så att den bröts upp i många bitar.
      Dessa bitar behölls av medlemmerna i brödraskapet, och när en av dem, eller flera,-inte kunda komma till sammankomst överlåts detta skår till annan person som identifierade sig som innsatt med detta skår som ju passade samman med andra skår andra hadde med sig.
      Skåren var märkta med för exempel ett spjut eller pilbåge, för att den som hittade ett skår inte skulle förstå var han kunde komma sig in med skåret (för teckningen på skåret hadde ingenting med brödraskapets innehåll att göra).

      Därför er #3) ovanför språkmässigt originalt.

      ##2) och 1) är också korrekta efter vår tids användande., men jag ser inte att vapen på något sätt skulle hamna in i ett av dessa betydelser.(Dock är #1) felaktig i att det står företeelse där det borde stått tecken, och företeelse borde stått som i överörd betydelse)

      Vapen är ett märke av särskild typ, och som tillförordnad språkpolis hoppas jag att symbol främst används om något som representerar något som inte avbildas, och som betydelsen inte är allmänt känd av.
      (Här exkluderar jag självklart matematiska symboler och språkliga symboler)

  3. Håller med dig Fredrik,

    Och angående en logotyp, kanske är det så att SK behöver text bredvid eller under vapnet ibland, dvs ”Svenska kyrkan” för att förtydiiga för alla dessa obildade typer vem det är som faktiskt använder vapnet!

    1. Det är nog helt riktigt att ett vapen ofta behöver åtföljas av avsändarens namn i klartext. Vad får man då? En logotyp.

      Jag är rädd att jag startat en pseudodebatt. Snälla Maria Küchen – läs inte den här bloggen.

  4. Vad yrar ni om. Det klart att SvK:s vapen är en logotyp! Eller mer korrekt, i den valda uppteckningen av vapnet är den en del av SvK:s logotyp. Tillräckligt självständig för att stå ensam och då vara hela logotypen.

    Öht förstår jag inte vad heraldiker tjafsar om vad gäller den nya kronan (men här är ni oskyldiga), SvK har väl sin fulla rätt att teckna sitt vapen som de behagar.

Kommentera

Fyll i dina uppgifter nedan eller klicka på en ikon för att logga in:

WordPress.com Logo

Du kommenterar med ditt WordPress.com-konto. Logga ut / Ändra )

Twitter-bild

Du kommenterar med ditt Twitter-konto. Logga ut / Ändra )

Facebook-foto

Du kommenterar med ditt Facebook-konto. Logga ut / Ändra )

Google+ photo

Du kommenterar med ditt Google+-konto. Logga ut / Ändra )

Ansluter till %s